De We Care Foundation, een initiatief van HotelloTOP, haalt al sinds 2007 geld op in samenwerking met de Nederlandse hospitality branche voor organisaties die zich inzetten voor mensen waarvoor gastvrijheid geen normaal begrip is. De opgehaalde gelden worden gedoneerd aan organisaties die zich inzetten voor mensen waarvoor gastvrijheid geen normaal begrip is. In de afgelopen jaren heeft de We Care Foundation zich bewezen als dé makelaar in goede doelen en heeft al verschillende organisaties gesteund.
De We Care Foundation is in 2007 gestart met een pilot van de € 1,00 actie, de actie waarbij de horecaondernemer een vrijwillige bijdrage van € 1,00 per tafel vraagt voor het goede doel. De factoren die de € 1,00 actie zo succesvol maken zijn de eenvoud, de bekendheid (de gast herkent de actie vaak) en het feit dat de actie specifiek voor de horeca is en zodoende ook afgestemd op de wensen en behoefte van de horecaondernemer.
De pilotactie was een groot succes! 70 bedrijven deden mee en de Nederlandse consument reageerde positief. De pilot leverde een bedrag van € 45.000,- op dat ten goede kwam van de Vrijwilligers Palliatieve Terminale Zorg. In 2008 werkte de We Care Foundation samen met Koninklijke Horeca Nederland en zamelde samen met deze brancheorganisatie geld in ten gelegenheid van het 125 jarig jubileum van Koninklijke Horeca Nederland. Gezamelijk doneerden we een cheque van € 125.000,- aan de dak- en thuislozen. Bestemming van de gelden was een gaarkeuken met een capaciteit van 800 maaltijden per dag!
Als ondernemers op eigen wijze willen bijdragen, dan kan dat natuurlijk ook. Zo zijn er Horecaondernemers die zelf € 1,00 per rekening doneren, gastronomische netwerken organiseren een veiling of een benefiet diner. Ook zijn er bedrijven waar mensen een dag gratis werken voor het goede doel, of in plaats van een kerstpakket een donatie doen.
